一杯好茶背后的品牌積淀

中國是茶產業大國，茶文化博大精深，茶種類名目眾多，但我們卻十分尷尬地發現，在這樣一個成熟的市場，擁有如此龐大的消費基礎，卻沒有幾個能夠叫響并可供消費者購買時選擇的品牌。這種現狀已經成為制約茶葉企業做大做強的軟肋，而培育名牌、發展名牌則是使整個茶產業長遠、健康發展必須解決的大問題。

產自四川峨眉山的竹葉青是個例外。竹葉青在業內率先提出以品牌發展為導向，多年的精心經營，終于突破了區域圍城，使消費者從品類認知轉向了品牌認知，成就了茶產品中的中國馳名商標。知名營銷專家婁向鵬這樣分析竹葉青在品牌策略上的成功之道："竹葉青突破行業桎梏，首先在法律上以商標獨占品牌和品類資源，然后以品牌替代品類改變消費者認知模式，再輔以大傳播手段，在行業率先發出聲音。在消費者和行業經營者心中進行搶位和占位，建立起品牌制高點。在突破中創新，使竹葉青品牌獲得了高速發展。"無疑，竹葉青品牌發展戰略的成功，為中國茶葉的健康發展探索出了一條成功的道路。

混亂難辨的高端茶市場

如果將法國的高端葡萄酒市場與國內的高端茶市場做以比較，最直觀的區別在于，我們名茶頗多，但缺少品牌。遍地的茶樓、茶館、茶店，茶葉簡簡單單就直破千元大關，近萬甚至上萬的茶葉都不在少數，它們真的都值這個價格嗎?

假如你想買高端的法國葡萄酒時，很簡單，不太懂酒也沒關系，認準了名酒莊或者法定產區(AOC)，就基本上不會錯。但在中國，雖然問起有什么好茶的時候，就連一般人也可以隨口說出很多：諸如武夷山大紅袍、西湖龍井、黃山毛尖、祁門紅茶……我們確實有了名產區，但尷尬的是只認產區完全不夠，到底怎樣才能買得到名副其實的中國高端茶?別說一般人了，就是連專家、資深茶友也對此吞吞吐吐。最常見的、也是最可靠的回答是："假如你有熟人的話，更好找熟人買茶"。

對于習慣喝功夫茶的老茶人來說，他們自己尋找茶葉的方式五花八門：有的是靠某個有特殊來源的茶葉經銷者;有的找產區的茶友交流互換;更多的是像逛古董市場一樣，一定要找到符合自己心念的那泡好茶。由此可見，想要買到所謂"好茶"，沒有一顆"踏遍鐵鞋"的決心，是很難尋到的。當然即便這樣，仍有一部分人勇敢地到名茶產區花高價買當地名茶，但不管是當地資深茶友還是稍具常識的旅行者都知道，買到的那些"名茶"十之八九都是假的。而且現在中國好茶太容易被炒作，從幾年前的普洱，到后來的金駿眉、銀駿眉，嚴重打亂本來就已經混亂的市場。

作為一種文化奢侈品，孤品和名品茶葉的價值不菲，比如無價之寶的九龍窠巖茶，又或數萬一斤的大紅袍名樅。高額的價格必然催生造假制假，況且對很多茶道新丁而言，也未必品得出純水金龜和肉桂拼水仙之間的區別，而這種真偽難辨的亂象也必然會影響茶道修行的心境和感悟。相對而言，品牌茶葉的鑒別就簡單多了，一分錢一分貨，企業已經做好分級。例如竹葉青的論道和靜心兩個系列，不用煩心哪個更好，價格上就一目了然。

又如很多人追捧的明前茶。明前茶主要產區是四季分明的長江流域。而來自于云南、廣東等地的春茶，由于無明顯的冬季，往往在春節前就已開始采茶，待到清明時已近兩月，此時再稱之為明前茶就沒意義了。品牌茶葉以企業和品牌的長期信譽為保證，自然不會拿一些似是而非的概念來誤導茶人。比如竹葉青的春茶就是以單芽中早期原料為主，茶樹經過秋冬近兩季的休生養息，積累了豐富的營養，加之病蟲害少，也從不噴灑農藥，這種優質、環保和安全的明前春茶，不是那些言必稱"明前"的假冒偽劣可以比肩。

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